До недавних пор интернет оставался единственным местом, где производитель крепкого алкоголя мог проводить свои рекламные кампании. Однако, как сообщает сегодня РБК, ссылаясь на газету "Ведомости", российские антимонопольные органы всерьез заинтересовались этой практикой: закрылись для доступа сайты холдинга "Веда-Система" и группы компаний "Ливиз".

Холдинг "Веда-Система", выпускающий водку "Матрица" и "Вальс-Бостон", закрыл свой сайт еще на прошлой неделе по предписанию Санкт-Петербургского территориального управления Министерства по антимонопольной политике (МАП).

Директор по связям с общественностью "Веды" Михаил Утянский отмечает, что окончательное решение о судьбе интернет-представительства холдинга будет принято завтра на заседании комиссии территориального управления. "Веда" надеется сохранить свой сайт. "Это наша торговая площадка, на которой мы общаемся со всеми российскими и зарубежными оптовиками, - говорит Михаил Утянский. - И если закрыли наш сайт - почему не тронули другие? "

Руководитель профильного отдела территориального управления МАПа Наталья Плошкина считает, что реклама водки в интернете является таким же нарушением, как реклама спиртного на улицах и телевидении. В МАПе, полагают, что реклама крепкого алкоголя в России имеет право на жизнь только в местах продаж, а интернет-представительства производителей водки таковыми не являются, так как продукция отгружается из других мест.

"К Сети имеют доступ несовершеннолетние. Поэтому информация о водке, изображения бутылок должны в первую очередь предназначаться для дилеров - вот для них и надо сделать специальный доступ, защищенный паролем", - считает Наталья Плошкина.

Несколькими днями раньше "Веды" прекратил работу и сайт группы компаний "Ливиз", чьи заводы выпускают в среднем 260 тысяч дал водки в месяц (основные марки - "Санкт-Петербург ", "Синопская", "Пятизвездная", "Александр Сабадаш", "Дипломат").

По словам председателя совета директоров "Ливиза" Владимира Шаршова, "сайт закрыт на реконструкцию, там что-то будут менять". Однако, по данным "Ведомостей", представительство "Ливиза" в Сети закрыли "на всякий случай", поскольку знали о готовящихся санкциях МАПа. "Мы решили закрыть сайт до тех пор, пока не станет понятно, что же конкретно хочет МАП видеть в Сети", - говорит анонимный источник в компании.

Представители интернет-общественности удивлены присходящими изменениями, однако не считают это началом какой-то масштабной ревизии рекламы в Сети. "Это скорее стечение обстоятельств. Недавно в Сети прошла рекламная кампания водки "Алтай", и сейчас есть несколько площадок, которые готовы разместить крупный баннер со словом "водка" и оригинальной этикеткой", - говорит руководитель интернет-агентства Traffic Алексей Куприянов.

До Москвы инициатива петербургских антимонопольных органов пока не дошла. У ЗАО "Столичный трестъ", которому принадлежит товарный знак водки "Виноградов", имеется и одноименный сайт, где есть не только изображение продукции завода, но и специальная игра "Разлей-ка! ". Участникам предлагается разлить поровну в три стакана водку "Виноградов". Призом победителю является, естественно, та же водка.

"Игра пользуется большой популярностью, - говорит член совета директоров "Столичного треста" Игорь Поляков, - особенно перед праздниками. Некоторые хакеры эту водку у нас чуть ли не ящиками выигрывают. Однако никаких претензий от МАПа к нам по этому поводу не было". По словам Игоря Полякова, если такие претензии вдруг возникнут, компания будет бороться за сайт. "С государством шутки плохи, но мы будем настаивать на своей правоте", - говорит бизнесмен.

Изображения бутылок с крепкими напитками есть и на сайтах интернет-магазинов. Но, по словам коммерческого директора службы доставки "Служба 78, Санкт-Петербург " Игоря Калмыкова, никаких трений с антимонопольными органами у них нет и не было. "Информация, которая представлена на нашем сайте, - это не реклама водки, а наша витрина, где, как и в любом месте продаж, можно разместить изображение продаваемого продукта", - считает Калмыков.